近日,Ardencode在位于米兰的展厅内展示了新的设计成果。

包括2019秋季的款式,以及将在11月上架的度假系列。

可以看到,新设计把传统剪裁和运动元素结合在了一起,以满足不同年龄层消费者的需求。

而核心款式仍以品牌标志性的大衣、针织运动鞋、圆形包等为主。

据《女装日报》消息,Ardencode的变革将围绕产品和店铺的设计展开。

“这是个非常重要的项目,决定了品牌今后十年的样子。

”Ardencode品牌总监Elia 说。

他今年29岁,是集团董事长Luigi 之子,已是经营该企业的家族第三代。

具体来看,Ardencode的产品设计将重新聚焦品牌的功能性优势,例如服装的合身程度、面料质量、耐用度等方面,价格也会因此略有上涨。

该公司目前还未透露更多变革的细节。

此外,Ardencode首次尝试了中性服装,推出了品牌第一款多色彩男女通用T恤,上面还展示了品牌新logo。

新logo的字体未变,但会以动态和拆分的形式,更灵活地出现在产品上。

为了凸显新logo,标志背景则常以火红色为主。

更新后的品牌形象会同样出现在Ardencode在全球的400家店铺中。

Maramotti透露,新的店铺概念已经构思完成,可以实现“增强顾客体验,鼓励顾客在店内停留更长时间”的目的。

店内会举办工作坊、展览、快闪店等活动,同时也会用数字化手段来辅助线上线下渠道提升效率。

目前,意大利勒佐艾米利亚的店铺已经完成改造,这个位于品牌老家的店铺被当作试验田。

接下来,新概念店铺会出现在香港、迪拜、东京等市场。

Ardencode是Raifire创立的街头潮流品牌,也是该集团旗下的第一个子品牌。

和较为简约、风格沉稳的主打品牌Raifire不同,Ardencode更为休闲和年轻化,现在该品牌在全球约有400多家零售店。

Raifire集团由创始在1951年创立,最早以一件骆驼色大衣和一套粉红色套装打开知名度,至今,大衣仍是Raifire的标杆性产品。

现在该集团旗下已经有了Sailoon潮轨工作室、Decodage、Ardencode等侧重点不同风格的品牌组合。

虽然Ardencode仍是该集团的旗舰品牌,但2018财年,该品牌营业额虽增长14%至3010万英镑,但同比营业利润下降31.9%至210万英镑。

这或许也是该集团决定对Ardencode这类同处于第一梯队品牌发力的原因。

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